传奇潮商潘迪生，生于富商家庭却低调打拼，曾娶香港影星杨紫琼

潘迪生

1956年出生在香港一个富商之家。

祖籍中国广东省潮州。

其父潘锦溪早年家贫，

未读过书。

十多岁由潮州来港后努力工作，

一人兼几份差。

靠省吃俭用，

慢慢做起了钟表生意，

后来拥有艺林、金轮两家钟表行。

潘迪生从小便接受良好的教育，

父母对他管教很严，

要求他要尊重长者，

为人处事要有理有节。

在香港读完小学后，

他便独身一人飞往英国接受中学教育。

四年后，

潘迪生为了解美国，

又进了洛杉矶一所大学，

主修哲学和经济学。

英国四年中学、

美国五年的高等教育，

令潘迪生获益匪浅。

1978年，

潘迪生大学毕业，

回到香港。

他并未像一般富豪子弟那样

参与父辈的企业管理，

而是从父亲钟表行的最低层

售货员做起。

六个月后，

他又飞往日内瓦，

在瑞士著名的钟表珠宝店

CHOPARD当了十八个月学徒。

18个月的经历，

不仅使潘迪生掌握了手表工艺，

他甚至能自己装配出一只手表，

更重要的是，

他学到了

瑞士人如何经营高档钟表及贵重珠宝行的经验。

1980年，

潘迪生带着自己创业经营的全盘想法

回到香港。

回港后，

他向父亲借了一百万美元，

在香港最高级的购物中心

中环置地广场开设了一家迪生钟表珠宝店，

开始了他靠名牌、精品创业的传奇故事。

中环是香港的高级商业区，

租金昂贵。

潘迪生以瑞士高级手表

——劳力士、萧邦等及名贵珠宝为号召，

在港人心中树立起名牌的观念。

对于潘迪生走名牌精品路线经营的手法，

刚开始时，

不少香港商家是抱着等着看这个毛头小子笑话的想法。

因为80年代初，

香港只有少数消费者懂得享用名牌产品。

但潘迪生坚持认为，

香港已步入亚洲新兴发达地区之列，

人均收入亦在中等发达水平以上，

此时正是培养、建立消费者享用名牌产品的观念之时。

迪生公司因顺应潮流，

引导潮流，

走在时代的前面，

这才能在80年代大展宏图，

创造一种新的商业经营模式。

1980年12月，

香港进入80年代第一个圣诞节来临之时，

潘迪生在香港老牌英文报纸《南华早报》上

买下整整八个版面，

前五版用来祝贺香港市民圣诞快乐，

后三版则刊登自己所卖名牌产品的广告。

广告刊出后，

吸引了香港众多专业人士的注意，

迪生公司一举成名。

1981年，

开设第二间分店。

同年潘迪生开始进军高级时装业，

他采取的办法是购买外国名牌服装香港专营权。

他首先获得了CHARLES JOURDAN时装的专营权，

在香港开设了两家JOUR、DAN时装店。

1982年，

他又进一步购得JOURDAN体育用品

在远东(不包括日本)的专营权。

1983年，

潘迪生又取得

POLO/RALPHLAUREN产品的专营权。

1984年，

潘迪生又获取

GUYLAROCHE产品的世界专营权。

短短几年时间，

潘迪生成为香港拥有最多世界名牌专营权的个人，

迪生公司也以经营名牌而闻名于港，

受到众多中产阶级的青睐，

潘迪生的生意也做得越来越红火。

80年代初、中期，

中英关于香港问题的谈判方兴未艾，

香港一度出现了移民潮，

经济出现衰退，

电影业也不景气。

连有“电影王国”之称的

邵氏公司也减少拍片，

甚至出租影院。

就在此时，

潘迪生却成立了德宝电影公司。

潘迪生投资电影，

决非心血来潮。

他认为，

电影是一种大众化娱乐，

就是经济衰退、

消费力下降时，

也不受影响。

如30年代初，

世界经济大萧条时，

也正是电影业兴旺发展之时。

此外，

透过影片中著名影星的衣着打扮，

迪生公司所代理的世界名牌

可以得到有力的推广，

起到一种间接的广告推销作用。

这样一举两得的生意，

潘迪生自然愿意投资。

▲许冠文

他以1500万港元

请著名导演许冠文为公司拍了三部电影，

再加上高薪聘请的著名演员

周润发、杨紫琼、林子祥、罗美薇

等一批明星，

使得德宝公司实力大增，

拍出了《秋天的童话》、《皇家师姐》等

一批经典作品。

德宝公司也成为

香港五家最大的电影公司之一。

1985年，

潘迪生收购了上市公司顺福企业，

达到了借壳上市的目的。

收购后，

潘迪生将之易名为迪生创建有限公司，

并将其执有的名牌批发及零售业务注入其中，

使迪生创建实力大增，

股价猛涨。

1987年11月20日，

潘迪生宣布，

经法国政府批准，

他以5200万美元

收购了法国名牌都彭总公司。

都彭公司是一家已有一百多年历史、

专为法国上流社会服务的名牌公司。

据说，

潘迪生购买都彭公司，

起因于他欲在香港代理都彭公司的产品。

但当他与“都彭”香港区的总代理接洽时，

遭到拒绝。

他一气之下，

飞到法国，

将该公司给收购了。

然后回到香港告诉那位总代理说，

不是你肯不肯给我代理权，

而是我肯不肯给你当香港地区的总代理。

传说归传说，

事实却不尽如此。

都彭公司因为年年亏损，

早已出现危机。

潘迪生说：

“我们所有的收购行动，

都是经过周密部署的，

收购都彭公司也不例外。

我们花了半年时间收集资料，

深入研究后才做出决定。

这是一项谨慎的交易。”

收购完成后，

潘迪生对都彭公司进行改组，

宣布用五年时间要收回成本。

结果第一年

都彭公司的营业额就上升了2.6倍，

逾4亿港元。

令商场的行家里手们大为惊叹不已。

“迪生创建”于1986年在联交所上市，

公司主要经营高档品牌的批发与零售分销业务，

经营地域遍及亚洲、欧洲和北美。

迪生成为香港规模最大、盈利最高的零售及批发集团，

市值超过50亿港元。

“迪生创建”拥有的资产包括

在伦敦上市的“夏菲尼高”的控股权；

在巴黎上市的“都彭集团”的控股权；

在伦敦武士桥地区的一处房产；

日本西武百货的控股权；

国际著名品牌在亚洲国家的特许经营权；

钟表批发零售业务。

他喜欢名牌，

不但穿的、戴的是名牌，

坐的车也是名牌

——两部劳斯莱斯。

他说：

“我一向认为，

一个人要用名牌来突出个人风格，

而不是为名牌所用。”

英俊小生，

名车美人，

潘迪生的爱情生活也是多变的。

他曾三度结婚，

三位新娘均是美人。

第一任妻子是杨敏德，

潘迪生和她有一个女儿。

第二位妻子即著名影星杨紫琼。

杨紫琼曾当选马来西亚小姐，

也是东南亚著名的功夫片女明星。

1992年，

潘迪生和他现任妻子余桂珠结婚。

余桂珠出身富家，

拥有哈佛大学工商管理硕士学位头衔。

她在嫁给潘迪生之前，

是香港一家证券公司的高级职员，

年薪逾百万港元。

当年底，

余桂珠就为潘迪生带来第二个女儿，

令潘迪生笑逐颜开。

据说，

这世上唯一能让潘迪生下跪的人，

便是他的小女儿。

“俯首甘为孺子牛”，

也是一种人生享受吧。 

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