广东游戏厂商出海求生，规模稳步提升但文化差异成新挑战

行业监管趋严？

或继续加强对未成年人游戏监管

游戏行业在经历近9个月的煎熬后迎来转机。1月9日，原中国国家新闻出版广电总局官网公布新一批游戏版号审批情况。这是自去年12月29日开放首批版号后的第二批，三七互娱等榜上有名。

“这表明监管部门看到了游戏产业积极的一面，行业净化后企业可长线经营，也更有信心投入到产品打磨中，厂商将加大研发投入，用精品提升付费玩家、忠实用户比重和单个玩家的价值。”三七互娱公共事务副总裁程琳预判，新一年的监管趋势将更加细化。

相比之下，位列第一梯队的腾讯、网易反而在版号中双双落空。腾讯游戏副总裁蔡欣解释，在这2批名单中，主要集中在中小厂商，版号对它们的生存压力更大，部分新版号则是按照申报时间顺序发放。

多益网络副总裁王如洁则认为，未来在未成年人保护上的监管将趋严，对游戏厂商来说，应该提供更健康的内容、更严谨的知识，如果研发人员都抱着“自己小孩也能玩”的心态，对行业的净化也非常有益。

出海求生？

“中国思维”面对文化差异挑战

在版号审批暂停期间，不少厂商寄希望于出海求生。而在广东，游戏出口营收规模也在稳步提升：出口营收规模达270亿元，同比增长23.8%，高于国内增速。

在蔡欣看来，海外市场接受的多是较为传统的玩法，单机游戏占比较高，中国的游戏正如此前的移动支付一样，在海外不同市场逐步被接受，“小时候我们是看着日本漫画、动漫，玩着任天堂的游戏长大，不知不觉接受了日本文化，游戏也是文化的载体，近年来中国有不少产品进入全球畅销榜前20、30”。

不过，受制于文化、语言、习俗等差异，出海之路并不平坦，“欧洲一些国家，本国用户量非常有限，起步就是为全球准备，而中国开发的游戏往往是先考虑国内需求”。蔡欣说。

“中国式思维”让游戏出海中面对不少挑战。深圳市创梦天地科技联合创始人兼总裁高炼惇说，国产游戏更重视结果导向，要么花很长时间一道道闯关，只在通关那一刻才有快感；要么直接用钱买装备跳过去，而海外游戏更带有情感并注重过程。“比如日本游戏机器猫和2018年大火的《旅行青蛙》，都在润物细无声中传递着日本的思考方式和生活方式，不像有些国产游戏，以为把唐僧、故宫加进去了就是传播中国文化。”

星辉游戏副总裁王宇飞则认为，海外有市场但要有更多准备，“其实海外遭遇的挑战更大，海外玩法没有国内这么多，发行渠道也更透明，投机取巧的机会更少”。

从游戏大省迈向强省？

归根结底还是要重视人才培养

在全球前十企业中，2018年上半年腾讯以超过100亿美元的营收位列全球第一，网易则位列第六，前30强中还有三七互娱、完美世界、LGG等三家中国企业。中国军团和广东力量在世界舞台中扮演着重要角色。

蔡欣分析，广东对游戏产业保持着宽松的产业环境，接下来，还要参与到更高的竞争中去，“如果在全球前30款游戏爆品中，有八九款是广东本土培养出来的、新的品类是我们开创的，那时才可说在全球有重大影响力。”

程琳认为，游戏行业仍是轻资产运行，人才是企业最大的财富，“我们有大量的研发人员，但在人才政策上，很少有现行的人才认定标准能符合，很难享受到入户、子女入学、人才奖励等政策。”王如洁也提及，一些游戏人才并没有太高学历，不符合传统定义的高端人才。

来源：南方日报