腾讯把春节搬到了法国！

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春节临近，品牌营销烽烟四起。远在法国巴黎，也有人红红火火搞起了对联、红包、灯笼……

 

昨日，巴黎吉美博物馆，这座亚洲地区之外最大的亚洲艺术品收藏地，一场最具“年味”的中国新春秀“从天而降”。

中国的烟花爆竹、新年红包甚至是代表中国前沿科技的企业元素QQ企鹅一一展现。

法国文化自信度极高，此番在博物馆墙上大搞“中国式”投影灯光秀，很是难得。其实，这是腾讯携手吉美博物馆，特别定制的主题展览——“中国新文创”。

“古国新年”“瑰宝再绎”“国风匠造”……这些 古意覆盖了吉美博物馆每个角落——

“古国新年”展现了中国年的历史和习俗。

“瑰宝再绎”“国风匠造”展出的是与中国传统文化IP相关的创意作品。

 

 

踩着春节节点，面向法国观众的这场中国文化盛宴，也是腾讯以Next Idea腾讯创新大赛为首，在传统文化领域的一次集中的成果呈现。它用科技为传统文化注入时代活力，让传统文化变得更有趣好玩。

感知到这一点，也就能很好地去理解这些展品：

 

——中国红：胭脂的灵感

 

从“中国红”中寻找彩妆灵感，将腾讯人脸识别技术结合腾讯天天P图及H5，让每个人都可以一键领略“宫廷色彩妆”的魅力……

 

——敦煌诗巾

 

通过微信小程序，选取敦煌石窟8大壁画主题元素、200多个细节元素搭配，DIY定制丝巾，让传统文化组合出更多可能……

 

——第五大发明

 

基于中国传统建筑工艺“榫卯”打造的智趣游戏，轻松好玩，又有文化内涵。能帮助游客更生动地理解中国古代建筑、家具器械结构的精妙原理。

 

——会说话的古玩

 

以音乐诠释传世古画中独有的豪情和细腻，重新诠释古画的文化意蕴。

此外，还有《花朝月夕》高定服饰、《蒙娜丽莎的莞尔》团扇、小篆体回形针、《无边的梦寐》加湿器、《丝路揽胜图》桌游等创意作品，也都是文化再造的奇思创想，让传统文化变得更“接地气”，走入当代生活。

 

投影区还有《故宫回声》《劳度叉斗圣变》等通过“传统文化+漫画”“传统文化+连环画”组合形式，用一种更年轻的视角解读和演绎传统文化。

 

展览当天，腾讯和法国国家博物馆联合会签署了战略合作协议。

有别于一般与单一博物馆的合作，这次和腾讯签约的“法国国家博物馆联合会”覆盖法国境内30+博物馆，双方将会基于腾讯的科技能力，进行世界文化遗产的数字化探索，助力中法文化的深度交流合作。

事实上，腾讯“出海”与法国在文化创意领域的合作，并不是纯粹生意经式的出海，它选择对外输送与发扬中国的文化与文明。文化出海，在这个互联网巨型公司身上，本有着几分古典色彩的“下西洋”，如今又添上了科技时代的包容并蓄与锐意求新。

比如，腾讯推出“国宝全球数字博物馆”计划，将法国博物馆中的精品中国藏品的信息通过数字化手段呈现在博物官小程序上。中国网友只需动动指尖，选择感兴趣的藏品，就可以足不出户欣赏远在国外的中国藏品。

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可以想象，通过这个项目，对遗失海外的文物感兴趣的亿万用户，包括中青年人、老年人，甚至是学生、孩子，都可以通过屏幕上的触碰，近距离“触摸”文物、感受文化，体验一场独特、异彩纷呈的文化遗产之旅。

这也正是腾讯努力达成的企业愿景：采用最先进的信息技术，采集、保护与推广传统文化。科技与文化跨界融合，以科技赋能人文，以人文点亮科技。让中国的文化走出去、将国外的文化引进来，双向融通，推动文化共创、共享、共赢的落地。

可见，“国宝全球数字博物馆”项目是腾讯发力文化领域的重大之举，既强化了腾讯“科技+文化”的两个标签，也体现了腾讯作为中国文化企业巨头的担当和责任。在加强中法两国文物交流互鉴、促进双方的文化交流方面，都有重大意义。甚至还为世界范围内的文物数字化保护率先做出示范，推动世界文明多样化发展。

 

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可以说，2018年是腾讯的文化进击之年。“文化”也是腾讯身上一个非常重要的标签。腾讯的集团品牌，越来越重视自身的文化气质，也就是品牌的价值观层面。

众所周知，价值观传播所达到的潜移默化的效果，是单向产品信息输出难以企及的。腾讯在传播内容上非常注意对受众、特别是年轻一代人的文化价值观的引导。比如在法国巴黎的造势事件营销，其新颖和活动内容和宣传方式，就促使网友产生强烈的归属感和自豪感，凭借情感共鸣，影响力不容小觑。

 对内，腾讯这是树立起有责任的、中国文化传承者的品牌形象；对外，是扎扎实实增进了全球民众对中国传统文化的认知与理解，以中国高科技企业的面貌，率先走出去帮中国人“讲好中国故事”。

事实上，围绕“文化”“科技”“责任”关键词，腾讯自2018年以来的一系列整合营销动作，特别是基于Next Idea所开展的一系列具有广泛社会价值的创新服务，拓宽了传统文化在现代“文化再生产”的空间，引发了社会各界的广泛关注，也强化了外界对腾讯“文化”标签的认知。

正所谓大者恒大。按照这种操作，腾讯的品牌价值会滚雪球般提升。

来源：4A广告提案网

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