打造城市IP 助推文旅产业发展

3月1日上午，广东省文化经济发展研究会执行会长、深圳国际IP授权产业博览会创始人王斌与深圳市文化产权交易所总经理吴程、总经理助理王晓锐就共同服务于文旅IP产业进行了深入的探讨和交流。

文化和旅游融合发展是时代趋势，2018年3月9日，国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，推动动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游，从观念上达成广泛共识到促进融合的政策举措谋划、制定和落地，新时代文化和旅游融合发展正向纵深推进。

“以文促旅、以旅彰文”让“文化+旅游”实现“1+1>2”。广东省文化经济发展研究会会长谢名家早前在研究会的年度工作会议上说过，文旅融合的重点是运用创新理念引领融合，以新业态、新产品、新技术、新商业模式、新IP和新媒体推动文旅融合，今年广东省文化经济发展研究会的工作将把重点放在文旅产业这一领域。

王斌介绍说，近年来，国内越来越多的城市、旅游景区、文博机构开始打造自己的卡通吉祥物。为推动动漫等文化创意与旅游融合发展，在去年八月份深圳会展中心举办的第六届深圳国际IP授权产业博览会期间，组委会联手中国动漫集团举办了2018中国卡通形象营销大会文旅吉祥物峰会，专题研讨以文旅吉祥物为核心的动漫+旅游话题，扩大文化消费市场，引领国内产业实践。

深圳市文化产权交易所总经理吴程说道“文化产权交易所最核心的任务就是给文化产业、文化项目、IP等提供展示、宣传推广的平台，帮助文创类产品更好地走向市场，同时帮助文化版权所有者收获经济效益”。深圳国际IP授权产业博览会连续六年从事IP文化的展示和推广，基于这一点，他认为，双方未来会有很大的合作空间。

中国社科院旅游研究中心主任宋瑞在中国文化报的报道中这样说道，文化和旅游消费正朝着个性化、多样化、品质化方向发展，需要解决产品与服务供给总量不足、结构不合理的问题。文化和旅游融合发展应当从满足人民美好生活需要出发，以供给侧结构性改革为主线、以产业发展和公共服务为两翼，加以推进。

目前，文旅IP打造、文旅吉祥物设计运营正在成为新的行业热点。“IP对城市旅游至关重要，IP与文旅的嫁接及IP给文旅衍生产业带来的营收是我们未来的工作重心”总经理助理王晓锐十分关心文旅景区与IP融合的结合点，她希望能够结合政府和社会的双方力量，加快推动文旅与IP的融合发展，建设文化旅游强市、推动经济转型发展及构建多元产业体系。

王斌表示，日本熊本县文旅产业的成功是值得我们借鉴的，目前广东省文化经济发展研究会培训部正在筹划首期文旅吉祥物战略规划研修班，届时将邀请经验丰富的国内外专家担任授课老师，帮助文旅工作者系统性学习如何借助文旅吉祥物带动旅游产业的发展。相信广东省文化经济发展研究会能与深圳市文化产权交易所在各自领域形成优势互补，为中国文旅产业贡献一己之力。

来源：广东省文化经济发展研究会