曾经无人问津的“民族品牌”运动鞋，却被一个法国人做成潮牌，巴黎开店160家 ...

说起来童年，每个人的回忆里都少不了一双运动鞋。

那70后和80后回忆里的运动鞋是什么呢？

飞跃！不少人对于这个品牌，一定不会陌生。曾经的飞跃，承载着上世纪中国人成长的回忆，是中国中小学生人人必备的运动鞋，有着年销售400万双的辉煌。

但是，这双价格不到30元的“国民运动鞋”却随着时间的推移逐渐被人们所遗忘，曾经的中国名牌也在2009年宣布破产。

但是，飞跃球鞋并没有就此消失，而是在大洋彼岸的法国，重新复活，成为了时尚界的宠儿，甚至成为了奢侈品卖到了一双1000元以上。

这双70、80后的回忆，是如何从“老国货”变身成国外潮牌的呢？

飞跃这个品牌，诞生于1958年，由上海大孚公司创立。那个时候，国内正处在推行公私合营制，于是上海多家制鞋厂和橡胶厂都合并了起来，成了了上海橡胶工业公司，上海大孚公司就在其中。

可能历史有点久远，有些70后、80后都不一定了解这个公司，那如果说“解放牌运动鞋”，应该每个人都见过吧？解放牌运动鞋也是出自上海大孚公司。

毕竟是和解放牌球鞋出自同一个厂的，飞跃运动鞋凭借着用料紧实，缝线密集的优秀做工赢得了全国民众的喜爱。

在七八十年代，解放牌运动鞋已经占据了人们多年的时光，飞跃鞋一推出，新鲜的全白底色，配上醒目的红蓝条纹，一下子就引起了人们的注意。年销量基本轻松破400万双，甚至有一年突破了1000万双。

最早的飞跃运动鞋，卖5块钱一双，几乎是普通家庭半个月的生活费了，但是就算是这样，也阻挡不到人们对它的喜爱，就算拿半年的粮票换，也要换一双穿在脚下。

因为柔软舒适，耐磨经穿。飞跃鞋还成为了少林指定“练功鞋”。

但是，随着改革开放的到来，越来越多的国外品牌开始进入中国，人们对于球鞋的选择也越来越多了。

既然是外国来的品牌，肯定要尝尝鲜，飞跃球鞋的销量开始一年不如一年，从年销400万双，到最后一年只能卖出20万双，收入还不够给工人发工资。

随着人们生活水平的提高，飞跃运动鞋不再被视为珍宝，大多数人开始选择更加新鲜潮流的国外品牌。

工人们再也享受不到从前年销400万双的工资待遇，自然制鞋的过程中也不再那么认真，飞跃鞋的质量大打折扣。

眼看着飞跃运动鞋逐渐被国外品牌吞噬，在国内混不下去的时候，一个法国人的出现，让飞跃重新焕发生机。

这个法国人叫巴斯蒂安，2005年的时候来中国旅居，因为是武术热爱者，他参加了上海的一个武术培训班。

在学习武术的过程中，巴斯蒂安看到几乎所有练武的人都穿着飞跃球鞋，他一下就被飞跃鞋的外观吸引了。

可能所有人都觉得外国的东西比较好吧，巴斯蒂安也是这样，觉得飞跃鞋子是他见过最有设计感的鞋子。

于是，巴斯蒂安先是申请了做飞跃的经销商，把飞跃这个品牌的鞋子带回了法国。

令巴斯蒂安没想到的是，法国的年轻人非常喜欢飞跃的小白鞋，竟然一时间成为了年轻人追求的潮鞋。

更令巴斯蒂安意外的是，飞跃这个从1958年就诞生在上海的品牌，竟然一直没有注册商标，如今在国内销量不好，企业经营不善，这个老品牌更加没有时间去想着注册商标了。

于是，巴斯蒂安2006年在法国抢先注册了飞跃的国际商标，以拼音FEIYUE为商标标志。

同是一个品牌，在法国叫FEIYUE，在中国叫飞跃，虽说没有什么不一样，但是境地却完全不同。

在法国，飞跃的鞋子受到了热烈的追捧，成为了当红爆款，而在中国却越来越无人知晓，最终在2009年，飞跃在中国的公司宣告破产。

注册完商标的巴斯蒂安，正式开启了“飞跃”的复兴之路。

他先请来设计师，重新设计了飞跃的商标，让飞跃这个品牌看起来不再是七八十年代的旧品牌，而是一个时尚的新品牌。

紧接着，巴斯蒂安花了大价钱请来款式设计师，在飞跃原本只是一双简单的小白球鞋的基础上，增添了更多的图案花纹。

不仅如此，连颜色也更加多样化了，从原本的仅有白色的鞋款，到后来出现了各种颜色的搭配。当然，经典白色款还是主打的鞋款。

巴斯蒂安在广告营销上也下足了心思，因为第一次见到飞跃，是在上海的武术学校中看到的，他深知中国功夫的神秘感会很吸引人。

于是，巴斯蒂安的第一个飞跃广告宣传画面中，设计师特意设计了一个人穿着飞跃的鞋子正在练习功夫的剪影，并且配上了“少林功夫”的巨大文字。

经过这样一番设计包装，原本在中国30元人民币一双都无人问津的飞跃鞋，到了法国之后定价100欧元都成为爆品。

很快，飞跃被大部分法国人所熟知，甚至逐渐成为了明星们在时尚界必不可少的单品鞋款。

巴斯蒂安虽然是法国人，但是利用起中国文化来，真是比中国企业还要疯狂，他请设计师在飞跃的鞋子上加入了各种各样的中国文化。

比如少林精神、螳螂拳、猴拳等等中国功夫元素，圈起了一大群国外的功夫迷客户。

随着穿飞跃鞋的明星越来越多，飞跃开始曝光在国外各种知名品牌的大型发布会或者是走秀红毯上。

连香奈儿的品牌宣传大使Poppy Delevingne参加谷歌的活动时，脚下穿的也是一双飞跃的小白鞋。

如今，“飞跃”以“FEIYUE”的英文名在法国已经有160多家零售代理商，并且在巴黎香丽榭大街上也有专卖店，各种各样的体育商店的橱窗，也能看得见飞跃鞋的身影。

而与飞跃一同在体育商店并排销售的，则是国际知名的运动大品牌NIKE、Adidas等等。

不止是法国，在全世界各地，飞跃的专卖店也越来越多，美国纽约的中央公园、甚至连迈阿密的海滩边上，飞跃都会在最显著的位置有着属于自己的店面。

2010年，飞跃还登上了美国时代周刊，被评为“史上最成功的复出”。

而这一切的一切，都不再是一个中国品牌所拥有的，而是一个被法国人注册叫“FEIYUE”的品牌。

从1958年飞跃诞生在上海诞生走向辉煌，最终又被中国的消费者所摒弃，飞跃能够成为“FEIYUE”在国外重获新生，其实也是一件值得开心的事。

起码，我们曾经的民族品牌，也受到了外国人的喜爱和青睐。

飞跃这个70、80后的回忆或许让我们有所遗憾，但是在国内，还有像回力、李宁这样的国产品牌，成为了90后的回忆。

希望这一次，我们能留住我们自己的“民族品牌”，不再被外国人带走。